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竞博体育app下载售价太高不利本土化研发
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我们今天讨论的话题是中国竞博体育app下载产业的发展趋势和变局。大家普遍认为,中国属于新兴市场,与成熟市场还有一定的差距。成熟的市场两大最显著的特征是低增长率与高集中度,中国竞博体育app下载产业这几年都保持比较高的增长率,而且集中度还不是特别高。从这两点看,现在中国市场可能还属于新兴市场,但一些主要的市场特征已经向成熟市场的方向发展了,我们把它定义为“准成熟市场”。在由新兴市场向“准成熟市场”转变的阶段讨论将来可能出现的产业大变局应该很有意义。

今天非常荣幸邀请到四位专家,其中一位是大家都熟悉的贾新光老师,还有我们业内的专家钟师,另两位是《竞博体育app下载商业评论》杂志创办人及主编贾可,GlobalInsight竞博体育app下载行业高级分析师曾志凌。非常感谢各位老师参加今天话题的讨论。

盖世竞博体育app下载:我们现在来看本地化研发的话题。我们以前在车型上奉行"拿来主义",但随着市场的不断成熟,消费者的需求也在不断提高。欧美很多品牌的车型都开始本土化研发进程,中国会不会沿着这样的一条道路走下去呢?

贾新光:中国本身的国情就决定了本土化的差异性。例如北京和广州,上海和新疆、西藏的地域差别。另外,西方没有80后的提法,而中国的80后的需求非常特别。欧洲很多设计风格也不太符合中国人的口味,要照顾方方面面的需求难度很大。例如北美喜欢重金属质感的装饰,中国人更偏向桃木质感的。一个产品,简单的"拿来主义"肯定会出问题,这就要求本土化开发。

曾志凌:我认为研发本地化对看重市场占有率的车型与企业来说肯定是个趋势,但是目前还有不少的阻力。中国竞博体育app下载售价较美国高出20%甚至更高,这样作为廉价生产基地的优势就不明显,也给国外产品进入中国创造了机会,例如马自达利用一汽马自达进口渠道销售进口马自达3两厢车型,其售价甚至比国产同级别车还要低,这就会变相打击本土化研发的积极性。

盖世竞博体育app下载:现在更多的企业还是奉行"拿来主义",有没有在这方面做得比较失败的例子?

贾新光:北京现代去年市场份额下跌严重,因为没有意识到本土开发的重要性。这算是一个例子。

盖世竞博体育app下载:其他几位老师怎么看?

钟师:本地化研发是大势所趋,有两点理由:一是市场足够大,二是市场足够复杂。在这种环境下,一旦产品出现问题,和国外专家的沟通成本太高。而且国外专家对国内市场感知更容易出现战略性偏差。一旦出现战略错误,行动越积极,损失越严重。伴随市场的成熟,产品必须细分,厂家需要做到精准营销和产品差异化。这些都是本土化开发的必要。但是完全本土化开发又受资金与人才的限制,合资企业更多的采用在国外已有的平台上进行开发。近期,大多数合资企业在中国设立了一些研发机构,虽然作用有限,但总的来说,本土化是大势所趋。
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